La France de la haute couture se heurte rapidement à une pénurie de matières premières. Les achats textiles sont rationnés à partir de 1941, les anciennes collections de vêtements s'épuisent ...

En un mot, il faut changer la façon de s'habiller.

Par patriotisme, pour narguer les soldats allemands, les femmes portent les couleurs du drapeau français, bravant ainsi l'interdiction. Toutefois, les vêtements sont plutôt ternes. Du côté des collaborateurs, on brode l'image du maréchal Pétain sur les foulards féminins, souvent accompagné de la devise "Travail, Famille, Patrie".

La silhouette féminine a une forme de sablier. Épaules larges (les vestes d'hommes sont souvent portés), taille haute, jupe s'arrêtant au-dessus du genou. Ce changement de longueur permet une économie de tissu. Les femmes les plus coquettes dessinent au crayon une ligne horizontale sur leurs jambes pour simuler des bas. Vers la fin de la guerre, elles n'hésitent plus à porter des chaussettes apparentes (oui oui, comme la mode en ce moment !)

Les femmes s'organisent avec les "moyens du bord". Le caoutchouc et le cuir sont de moins en moins utilisés pour les chaussures. Ainsi les semelles des chaussures sont désormais en bois. Elles prennent une forme compensée, plus pratique.

Au niveau des dessous, le corset est délaissé au profit du soutien-gorge de lin, assez onéreux. En revanche, dentelle, tulle et broderies sont très utilisés. Bien que chers, ils n'en font pas moins marcher l'artisanat.

Pour les hommes, on retrouve souvent un blouson de cuir en vêtement extérieur. S'il paraîtrait très vulgaire pour une femme, il est porté par des jeunes hommes et des adultes. Le trench est également à la mode pour les deux sexes.

La tenue masculine est en général très classique. Costume trois-pièces dans les administrations, ou chemise de rigueur dans toutes les autres professions (même les plus manuelles). On ne met de débardeur (pas de tee-shirt) que pour le sport.

Les cheveux sont généralement très courts, plus particulièrement durant le milieu de l'Occupation quand ils sont récupérés pour faire du tissu (de mauvaise qualité).

Filles et garçons, ce mouvement de jeunes est loin d'être bien perçu. A une époque où on rationne le tissu, ils portent des vestes trop longues par goût de la provocation. Les garçons portent des pantalons étroits et gomment leur cheveux trop longs tant bien que mal sans gomina (certains utilisent de l'huile de salade).